[Curso-Taller] Comunicación para el cambio de comportamiento: Mercadeo Social - Inicio 13 de mayo

¿Sabías que la gestión social, el diseño de políticas y en general la aspiración a todo cambio de comportamiento en  relación a una problemática implica una adecuada implementación de unes estrategia de marketing social?

Desde hace algunas décadas se identificó en la gestión del marketing una fundamental herramienta para el cambio de comportamientos relacionados principalmente a problemas de salud pública. Gracias a ella se fueron  desarrollando importantes cambios en las prácticas relacionadas para casos como el lavado de manos para combatir la desnutrición ocasionada por enfermedades diarreicas agudas o el uso de condón para la prevención del VIH/SIDA. Es así como se fue incorporando el marketing social en el abordaje de comportamientos que se sostienen normas sociales. Para ello es necesario que se conciba el marketing social dentro de acciones estratégicas planificadas.

El marketing social, es en sí mismo una herramienta de la comunicación estratégica que a su vez incorpora distintas técnicas, como la segmentación de audiencias, el análisis de contexto, elementos del mercadeo, como la segmentación de públicos y el marketing mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción) para aplicarlos a la solución de problemas sociales.

El curso permitirá a los/las estudiantes elaborar un plan de mercadeo social desde la óptica del cambio de comportamientos como estrategia para la incidencia en normas sociales:

• Diferenciar norma social de comportamiento.
• Identificar los pasos en el diseño de un plan de mercadeo social.
• Familiarizarse con las teorías del cambio de comportamiento.

• Público en general: S/. 340.00
• Comunidad PUCP: S/. 320.00
• Tarifa corporativa: S/. 310.00 (a partir de 3 personas)

• Horario: 7:00 p.m. – 10:00 p.m.