26/01/2021

¿Qué esperar de las redes sociales en campaña?

Poseer una campaña con amplio alcance digital es parece ser suficiente para obtener una victoria electoral. 

Por: Henry Ayala Abril (*)

Según el último informe del IEP[1] de diciembre de 2020, el 83% de la ciudadanía usa Facebook mientras que el 15% tiene cuenta de Twitter, quizás las redes sociales más tradicionalmente usadas para campañas políticas desde su creación y constante afinamiento tecnológico. En una campaña en medio de emergencia sanitaria y con nuevas disposiciones de contratación en medios masivos, sin duda la campaña digital será importante para llegar a una mayor audiencia; no obstante, es bueno repensar el alcance y qué nos dice la evidencia sobre la influencia de las campañas digitales en los votos en Perú.

Se suele decir a la ligera que sin redes sociales no se puede ganar. Pensando a nivel congresal, quizás el mayor contraejemplo para este argumento ha sido la relativa victoria del FREPAP durante las Elecciones Congresales Extraordinarias de enero de 2020. Sin cuenta oficial en Twitter ni redes oficiales en Facebook, el trabajo de bases descentralizado de esta organización política pareció ir más allá de lo esperado, u observado, por los análisis políticos del proceso electoral. Inclusive, teniendo en cuenta la elección de 2020 como la mejor aproximación hacia el uso de redes para esta campaña, observamos que para febrero de ese año solo 42 de las 130 personas electas para el Congreso de la República poseían una cuenta oficial de Twitter (32%), mientras que en Facebook el porcentaje era mayor (91%) pues solo 12 no estaban en la red social. De ellos, 5 pertenecían al FREPAP.

Gráfico 1. Porcentaje de candidaturas electas al Congreso de la República que poseen cuentas oficiales de Facebook y Twitter, febrero 2020

Esta diferencia responde a la diversidad del electorado en nuestro país. Por poner un ejemplo, si separamos a los y las congresistas de la circunscripción de lima y residentes en el extranjero de otras regiones, se encuentra una distancia importante en el uso de Twitter: el 64% de quienes ganaron una curul en Lima tenían una cuenta activa al finalizar la campaña, mientras que en otras regiones dicho porcentaje solo era del 20%. Más que una diferencia etaria o de organizaciones políticas, la brecha parece ser regional.

Gráfico 2. Porcentaje de candidaturas electas al Congreso de la República que poseen cuentas oficiales de Facebook y Twitter según circunscripción, febrero 2020

¿Impactó el uso de redes sociales en los votos congresales?  Guardando la distancia ante el hecho que la existencia de una cuenta oficial no asegura el uso efectivo de estas herramientas para la campaña, se observa que las candidaturas con Twitter y Facebook tuvieron en promedio un mayor porcentaje de votos en los votos de Lima, aunque no se muestran diferencias en el caso de otras regiones. Esto guarda relación con los datos del IEP, en el cual se menciona que el uso de ambas redes es particularmente más alto en la capital que en el resto del país.

Gráfico 3. Promedio de votos de candidaturas electas al Congreso de la República, según uso de redes sociales y circunscripción, febrero 2020

Situándonos en las elecciones de 2021, aún es demasiado temprano para aseverar algo sobre impacto de las redes. No obstante, se puede realizar un ejercicio sencillo comparando el número de likes en Facebook o seguidores en Twitter de las principales candidaturas presidenciales. Así, si bien existe una tendencia positiva entre mayor cantidad de followers con mayores intenciones de voto, no explican por ejemplo el caso de George Forsyth, líder en las encuestas pero con aún menos de 100,000 seguidores, o la intención de voto menor para César Acuña y Ollanta Humala en ambas redes.

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Gráfico 5. Número de likes en páginas de Facebook de las candidaturas presidenciales por intención de voto, enero 2021

Fuente: Ipsos Perú Enero 2021, Línea de Investigación DNEF/JNE. Elaboración propia. Actualización al 22 de enero de 2021

Gráfico 4. Número de seguidores en Twitter de las candidaturas presidenciales por intención de voto, enero 2021

Fuente: Ipsos Perú Enero 2021, Línea de Investigación DNEF/JNE. Elaboración propia. Actualización al 22 de enero de 2021

En suma, una campaña de alcance digital no es una condición suficiente para la victoria electoral, pues su presencia y su importancia varía en el territorio. Sin duda, esto amerita mayor investigación del uso de campaña digital descentralizada, pero lo encontrado en 2020 y en las primeras semanas de 2021 nos permite esbozar algunas hipótesis a probar para abril.

Ahora, esto no quiere decir que la única opción sea mantener las herramientas tradicionales de campaña, poniendo en riesgo sanitario la salud de la ciudadanía y la de las propias candidaturas: es una invitación abierta para encontrar nuevas formas de cómo conectar con el electorado ante las complejas condiciones que toca sobrellevar durante esta campaña.  Por ello, el reto está en transformar la audiencia de redes sociales en movilización digital, de manera que sea posible llevar el mensaje de la candidatura fuera de las redes hacia el entorno familiar, amical y social; y así transformar las reacciones y los clics en votos físicos dentro de una urna electoral.


(*) Investigador en temas electorales
[1]IEP Informe de Opinión – Diciembre 2020. https://iep.org.pe/wp-content/uploads/2020/12/Informe-IEP-OP-Diciembre-2020-final-v2.pdf

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